광고는 거짓말을 안 해: 무의식 속 나를 들킨 소비 로그 분석기
1. ‘내가 본 광고’라는 데이터, 모아보니 의외의 규칙성이 있었다.
한 달 동안 내가 실제로 본 광고를 기록하기 시작했다.
처음엔 ‘이걸 왜 하지?’ 싶었지만, 하루에 스마트폰으로만 3~4시간은 화면을 보면서 수많은 광고를 마주치고 있었던 게 사실이다. 유튜브 영상 앞뒤, 인스타그램 피드 중간, 뉴스 기사 하단, 심지어 날씨 앱까지. 그래서 광고가 뜰 때마다 캡처하거나 간단히 메모하는 방식으로 일단 모았다.
첫 주에는 유튜브 광고만 따로 분류했고, 둘째 주엔 인스타그램 스토리·피드 위주로 따로 정리했다. 그렇게 2주가 지나자, 광고에도 패턴이 있다는 걸 느꼈다. 예를 들면 유튜브에서는 건강보조식품, 다이어트 식단, IT기기 광고가 반복적으로 나왔고, 인스타그램에서는 뷰티 제품, 명상 앱, 여행 관련 콘텐츠가 자주 떴다.
내가 평소에 어떤 영상을 보고 어떤 게시글에 좋아요를 누르고, 어떤 페이지에 머무는지를 광고 알고리즘은 어김없이 캐치하고 있었다. 그리고 내 무의식을 그대로 반영한 듯한 광고들이, 마치 거울처럼 내 앞에 계속 떠올랐다.
'광고가 이렇게까지 나를 잘 안다고?' 싶으면서도 한편으론 소름이 돋았다.
2. 광고 속 나는 어떤 사람일까? 3가지 유형으로 분류해봤다.
기록해 둔 광고 캡처들을 정리하면서, 내가 광고에서 반복적으로 맞닥뜨린 욕망을 3가지 키워드로 나눠봤다.
- ‘관리형 나’ – 건강식, 운동, 멀티비타민 등 몸을 챙기는 광고
- ‘이탈형 나’ – 해외여행, 가벼운 퇴사, 자유로운 디지털 노마드 콘텐츠
- ‘개선형 나’ – 퍼스널컬러 진단, 자기계발 앱, 언어 학습 플랫폼
첫 번째 ‘관리형 나’는 말 그대로 ‘좀 더 나은 컨디션의 나’를 갈망하는 상태였다. 일하다 체력이 급격히 떨어지거나, 주말마다 골골댄 날이 많았던 시기라 그런지 영양제 광고에 유독 눈이 갔다. 특히 “30대 여성의 호르몬 밸런스를 위한 맞춤 포뮬러”라는 문구엔 무방비로 끌렸다.
두 번째 ‘이탈형 나’는, 지친 나를 해방시키고 싶었던 욕망을 그대로 반영하고 있었다. ‘몰디브 3박 5일’ 광고나, ‘퇴사 후 일주일 만에 연봉 버는 노하우’ 같은 다소 자극적인 문구에도 순간 마음이 끌렸다. 광고를 보고 저장해둔 뒤엔 '나 이렇게까지 도망가고 싶었던 거야?' 싶어 스스로 웃기도 했다.
세 번째는 ‘개선형 나’였는데, 퍼스널컬러 진단이나 자격증 온라인 강의 같은 광고를 보면 ‘이번 생엔 나도 좀 더 업그레이드되고 싶다’는 생각이 스멀스멀 올라왔다. 결국, 광고 속 나는 피곤하고, 지치고, 뭐라도 변화시키고 싶은 사람이었다.
이걸 한 문장으로 정리하면, “광고가 내가 말하지 않아도, 내가 바라는 걸 알고 있었다”고 할 수 있다.
3. 결국 광고가 알려준 건 ‘내가 놓치고 있던 나’였다.
처음엔 광고를 분석해보면 뭔가 재미있는 인사이트가 나올까 싶었다.
근데 결과적으로 이 실험은 '내가 나를 더 잘 이해하게 된 시간'이 됐다.
광고는 철저히 ‘지금 이 순간의 나’를 타깃팅한다.
그리고 그 광고에 끌리는 이유는 현재 내가 부족하다고 느끼는 부분, 혹은 충족되지 않은 욕망과 맞닿아 있다.
직접 정리해보니, 나는 무의식 중에도 '지금보다 더 나은 삶'을 원하고 있었고, 그런 갈망이 클수록 광고에 쉽게 흔들리는 사람이기도 했다.
한편으로는, ‘내가 본 광고’만 모아두는 일 자체가 일기처럼 느껴졌다.
나는 내 감정이나 상태를 잘 표현하는 사람은 아니지만, 광고를 통해 되려 내 욕구가 보이니까, 그걸 통해 나를 들여다보는 기분이 들었다.
이제부턴 광고를 무시하기보단, 그걸 통해 ‘요즘 내가 어떤 상태인지’를 살피는 도구로 삼기로 했다.
혹시 당신도 요즘 유난히 눈에 들어오는 광고가 있다면, 그냥 넘기지 말고 한 번쯤은 되묻길 바란다.
“왜 이 광고가, 지금 내 눈앞에 뜬 걸까?”